8月理财直播摘要
支付宝理财直播：8月共129家机构在支付宝理财直播平台开展1680场直播。平均每家机构月均直播13场，场均观看量为13.2万/场。
天天基金直播间：8月共110家机构在天天基金直播间开展1036场直播。平均每家机构月均直播9.4场，场均观看量4.3万/场。
直播内容与形式：8月的直播内容以投资、新能源、基金为主。支付宝平台本月开启一次中心化运营活动。
支付宝理财直播
- 直播概况
从2022年5月-8月各机构支付宝理财直播场次来看，8月理财直播场次环比增加110场，整体直播总观看量较7月上涨超100万。
8月共129家机构在支付宝开展1680场直播。平均每家机构直播13场，场均观看量为13.2万/场。环比场次增加，场均观看量下跌。
从直播场次来看，8月共24家机构直播场次超20场。其中华夏基金直播场次最多，为79场，其次是兴证全球基金，为45场。
华夏基金在8月工作日期间，每天至少上线3场直播。79场直播中包含18场“医药”主题、5场“定投”主题和5场“军工”主题等多类型主题直播。其中，华夏基金8月理财直播单场直播观看量第一是8月8日上线的“定投团未来升级助前行”，观看量为42万。
从直播效果来看，总观看量超过500万的一共有9家机构，其中华夏基金以1261万观看量排名第一；其次是国泰基金，直播总观看量为956万。
- 单场观看量榜单
单场观看量榜单前十中，交银基金、国泰基金均上榜3次，中欧基金上榜2次，汇添富基金和富国基金均上榜1次；从单场观看量来看，共有4场直播观看量超50万。
其中，汇添富基金的“汇添富年中策略会”以104万观看量占据支付宝理财直播观看量榜首，领先第二名50万。直播邀请汇添富首席投资官袁建军，汇添富旗下多位基金经理共同参与。以新能源、光伏、消费、TMT、医药、高端制造、固收+、港股、全球等十多个主题专场的形式，进行长达8.6小时的直播，为广大投资者对各大版块市场动态以及下半年投资策略进行讲解和分析。
天天基金直播间
- 直播概况
8月共110家机构在天天基金直播间开展1036场直播。平均每家机构月均直播9.4场，场均观看量4.3万/场。8月整体理财直播数据环比无明显变动。
从直播场次来看，8月共15家机构直播场次超过20场，其中华夏基金上线48场直播居8月直播场次榜首，其次是兴证全球基金，直播场次为34场。
从总观看量来看，超百万的有11家，其中观看量最高的是中信建投基金，总观看量达401万；从场均观看量来看，超5w的有14家机构，其中中信建投基金的直播场均观看量最高，为17万/场。
值得一提的是，中信建投基金已连续三个月天天基金直播总观看量排名第一。
- 单场观看量榜单
从直播观看量TOP10来看，中信建投基金上榜7次，南方基金上榜2次，北信瑞丰基金上榜1次。从单场直播观看量来看，中信建投基金单场直播观看量在前三中占据第一位和第三位。
中信建投基金在8月16日以“财经午餐|市场热点追踪8.16”为主题的直播观看量最高，为38w。本场直播邀请中信建投证券投资顾问马欣对目前市场行情、市场未来走势、投资者疑问以及接下来的投资方向进行解答分析和提出看法。
值得一提的是，7月份天天基金单场理财直播观看量排名第一也是中信建投基金的财经午餐直播，该直播同样邀请了马欣老师为各大投资者解答疑惑。
直播内容与形式
- 直播内容
从两个平台的直播关键词来看，新能源、医药、半导体和军工是直播较火热的板块；定投和指数是直播较热门话题；投资、市场、震荡、机会等成为8月理财直播热词。
左：支付宝直播间高频词，右：天天基金直播间高频词
从直播内容来看，8月的直播内容主要是投资、市场、新能源等，词频均为80次以上。
- 热门话题
一、以“新能源”为主题进行直播推广
8月新能源板块持续震荡，不少投资者对新能源板块是否需要止盈规避风险还是持续坚守抓住机会表现疑虑。对此多家机构开展新能源相关主题直播，针对新能源目前的行情做出分析以及提出看法。
8月支付宝理财直播平台共有97场以”新能源”为主题的直播上线。共有11场直播观看量超过20万。其中国寿安保基金“新能源车 该上车吗？”以31万观看量排名第一。
8月天天基金直播平台共有85场以”新能源”为主题的直播上线，观看量破10万的共有4场直播。中信建投基金“周紫光来了|新能源入场最佳方式”以18w观看量位居榜首。
二、以“定投”为主题进行直播推广
今年上半年以来，“定投”依旧是投资者们讨论的热点之一。在基金行业掀起“定投潮”的背景下，多家头部基金公司也纷纷开启定投，今年5月下旬，华夏基金推出“定投团”；6月，建信基金旗下13位基金经理开启“圆弧计划”；银华基金上线“银华基金经理领投计划”等。
8月共有106场以“定投”为主题的直播上线，大部分内容为引导用户掌握更深层次的定投知识以及基于目前市场行情下如何定投以及定投策略进行分析。
8月支付宝理财直播平台共有76场以“定投”为主题的直播上线。其中，国泰基金“宽基vs窄基定投谁强”以54w的观看量排名第一。
8月天天基金直播平台共有30场以“定投”为主题的直播上线。观看量破5万的共有4场直播。其中，华夏基金“定投团聚日，相约开学季”以16w的观看量成为8月基金“定投”主题推广直播的榜首，领先第二名9万。
三、以“震荡”为主题进行直播推广
上半年市场持续震荡，投资者对基于目前市场行情下，如何配置资产以及确定投资方向产生疑惑，为缓解投资者的焦虑，多家机构开展相关主题直播。8月共有105场以“震荡”为主题的直播上线。
8月支付宝理财直播平台共有65场以“震荡”为主题的直播上线。其中，富国基金“震荡市场如何布局”以41万观看量位居榜首。
8月天天基金直播平台共有38场以“震荡”为主题的直播上线。观看量破5万的共有7场直播。其中南方基金“市场震荡，均衡基金能不能投？”以17万观看量排名第一；其次是景顺长城基金“如何一键解决震荡市投资难题”，为16万。
- 支付宝理财直播——818理财节活动：“健康好生财，跑步赢好礼”
活动时间：2022年8月18日-2022年8月26日
活动玩法：活动采用互动类游戏方式，用户通过完成健康理财任务获得跑步机会，参与跑步玩法获得随机金币数量并兑换各类奖品。
活动分析：本次活动借818理财节热度，使用互动类游戏方式吸引投资者参与，进一步提高投资者的积极性和活跃性。投资者通过观看理财直播获得游戏次数，一方面可以进一步掌握相关理财知识，另一方面也增加了直播平台的流量。
活动效果：活动期间支付宝理财直播平台共上线537场直播，总观看量达到7260.2万，场均观看量为13.5万/场，高于8月支付宝理财直播场均观看量。8月18日当天，支付宝理财直播共上线93场直播，是8月支付宝理财直播每日直播场次榜首。
统计维度：
统计时间区间为2022年8月1日-2022年8月31日；支付宝理财直播数据为直播当天统计
统计直播间主体为公募基金、基金投顾、券商资管、银行理财子公司、券商机构、银行、保险公司
统计平台为支付宝财富直播广场基金栏目、天天基金APP天天直播间（原大咖秀）小程序
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