今年以来市场震荡不断，权益类基金业绩惨淡，投资者的心也凉透了。市场太冷，各机构为了安抚投资者花样百出。
造节或许是有效的营销方式，财富管理行业造节愈演愈烈，除了818、618，今年518理财节也有机构也开展了营销活动，我们来盘点各机构在理财节营销策略和玩法。
基金公司
相比银行和券商，基金公司的产品线较为单一，但各基金公司往往也有自己的拳头产品，一般是以工具+服务+产品组合成活动玩法。同时包装成宠粉节、定投节等理财节，吸引用户参与。如今年518中国人寿的基遇季活动，活动跨度超一个月，活动内容涵盖产品推荐、理财直播、投基知识等多个场景。
▲中国人寿-基遇季（本活动由道乐提供运营支持）
银行
银行代销的金融产品丰富，且网点众多，资源丰富。因此银行往往联合合作的资管机构打造自己的理财节，如招商银行全民招财节、建行财富季活动、江苏银行818财富节等。
以招商为例，年初招行举办了声势浩大的全民招财节，招财节分为主会场和理财、基金、保险等分会场。邀请陈数、傅首尔等跨界名人与业内精英直播为宣传噱头。活动本身的玩法是用户通过完成体验朝朝宝等主推产品，观看直播等任务点亮招财树，获取福利。
券商
券商的理财节一般集中在818，各机构同步举办活动，有利于扩大活动效果。大多数活动玩法是产品+投顾+工具+专区一套组合玩法，包装成组合活动。产品方面推出活动限时的高收益率产品、精选专区产品申购费折扣，投顾一般是大咖直播或投顾服务，此外会推智能投资工具。
▲2021年部分券商818理财节活动
互联网三方
互联网平台对造节玩法驾轻就熟，因此理财节活动频繁，如蚂蚁的18财富日，京东金融的全民财富节等。
以蚂蚁为例，支付宝已经将18理财日做成了常规活动，每月18日进行主题活动。每月的活动玩法类似，完成任务领取积分，积分可兑换奖品。
今年以来，蚂蚁的18财富日主题分别为开门红讨彩头，穿越牛熊，还看定投，科学配置保卫战，新金选好服务。主推的蚂蚁平台的理财工具，如工资理财、资产配置工具、金选基金，同时也会引流至理财直播、蚂蚁社区等理财服务。
▲蚂蚁518理财节活动
从上可知，其实各机构的理财节的核心差异并不大，都是产品+服务+工具这一套组合拳，以福利刺激用户参与，通过活动形式提升趣味性，保持新鲜感。
对于基金公司、银行理财公司来说，每年不仅需要参与银行、券商的理财节，也要打造自己的品牌理财节，工作量并不小。
2022年市场行情震荡不断，用户的投资热情有所降温，今年的理财节要营造氛围并不简单。即将到来的618、818理财节，应该如何用营销活动唤醒用户热情？
电商造节效果显疲软，如何给用户新鲜感和趣味性？
道乐科技活动运营团队具备丰富金融营销活动策划、执行经验，为上百家机构提供过营销活动服务，可以根据机构特性为金融机构打造理财节活动，帮助资管机构完成业务指标，感兴趣可以联系我们洽谈。
转载声明：商业转载请联系我们获得授权，非商业转载请注明出处。
投稿/转载 research@szltech.com
投稿、咨询、交流，请扫描下方二维码联系我们
