2021年7月21日，苹果搜索广告Apple Search Ads（简称ASA）正式上线中国大陆地区 App Store。相比其他投放渠道，ASA极具优势，且同业投放已经有一定效果。资管机构可以尽早入局，把握流量获取红利期。ASA带来的不仅是机遇，也是挑战。资管机构如何更好地把握红利期，实现App注册量的大量增长？本文从ASA简介与优势，资管行业做ASA的好处与难点等方面进行分析。
01 ASA是什么？
2016年，苹果推出一种付费的App Store推广方式—Apple Search Ads（苹果搜索广告，简称ASA）。ASA指广告主在App Store投放广告，使其App在搜索结果的顶部位置出现。ASA的展示背景为浅蓝色，展示内容有文字、截图、视频等。
ASA展示案例
02 ASA的优势
2016年苹果推出ASA，但2021年7月21日，中国大陆的App Store才得以上线ASA服务，这也意味着中国大陆App流量获取渠道得以拓展。
相对朋友圈广告投放等流量获取渠道，ASA具有以下优势：
1.用户意向较高。用户在App Store通过搜索关键词获取广告主App的下载路径。在这个流程中，用户下载App属于自发行为，具有较强的App使用意向。
2.投放成本低。据苹果 Search Ads 全球服务商量江湖的数据显示，截至 2021 年 11 月 30 日，中国大陆市场 Apple Ads 在投产品数量约为 1163 款。可见，ASA的国内竞争较少，投放成本相对较低。
3.数据展示及时，可调整投放策略。广告主能通过广告展示次数、安装量等ASA投放数据来了解投放成果，也能及时调整投放策略。
4.流量安全可靠。ASA是苹果的官方广告渠道，具有强安全性的特点，能避免违规风险。
5.高流量、高转化率、高留存率。《AppsFlyer PERFORMANCE INDEX》第 12 版（2021·H1）显示，ASA 广告渠道的用户付费能力排名第3，用户留存数据排名第4。再者，苹果官方发布的数据显示，通过搜索发现App的App Store用户比例达70%；直接源于App Store搜索的下载量占比达65%；Apple Search Ads 搜索结果顶部的广告的平均转化率为50%。
图片来源：苹果官方
03 ASA可助力资管机构解决直销App获客成本高且获客难的问题
资管机构面临直销App获客成本高且获客难的问题，而ASA具有用户意向较高、投放成本低等优势，且正处于红利期，有助于资管机构解决这一难题。从中国大陆市场 Apple Ads 的在投产品数量与ASA用户付费能力、留存数据来看，ASA无疑是资管机构实现直销App渠道流量获取的重要渠道有助于达成直销App注册量增长的目标。
在实际ASA渠道投放中，资管机构可能会面临着一系列的难题：如何选择投放关键词、如何优化元数据、如何改善广告账户结构……此外，如何以最低的成本来获取最高的流量，以达到最高的点击率和转化率等指标，也是资管机构值得思考的问题。
04 道乐ASA服务
为解决资管机构ASA投放过程中遇到的难点，道乐推出ASA服务，助力资管行业解决直销App流量获取及转化难题。
道乐ASA服务具有以下优势：
1.丰富的金融行业经验。道乐服务超过120家金融机构，是公募行业市占有率为No.1的运营服务商，深谙金融行业营销玩法。
2.资深的投放经验。道乐为博时、南方等多家基金公司提供ASO投放服务。ASA上线后，道乐助力某资管机构在10天内达成超10W的展示次数以及超40%的转化率。ASO与ASA各具优势，ASO与ASA联合协作，能实现相互促进。
3.多样化、细致化的服务。道乐科技从投放关键词、元数据优化、广告账户结构改善等维度入手，并细化各个维度中的要素。如将投放关键词细化为品牌词、核心词、竞品词等。
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