8月理财直播摘要
支付宝理财直播：8月共117家机构在支付宝理财直播基金栏目开了2182场直播，意味着每天平均超过70场直播，平均每家机构月直播18场，场均观看量为14万/场，环比有所增加。
天天基金直播间：8月共89家机构在天天基金直播间开了622场直播，场均热度6.2万/场，较上月场次增加，观看量增加。
直播内容与形式：8月迎来理财节与理财直播周活动，新能源依旧是本月直播热门主题。
支付宝基金直播
8月共117家机构在支付宝理财直播基金栏目开了2182场直播，意味着每天平均超过70场直播，平均每家机构月直播18场。8月场均观看量为14万/场，环比有所增加。
直播场次前五华夏基金、国泰基金、易方达基金、汇添富基金和工银瑞信的直播场次均超过50场，平均每天直播超过1.5场。
从直播效果来看，富国基金、创金合信基金、交银基金场均观看量超过25万/场，中泰资管、汇安基金点赞量均超过90万/场，其中中泰资管场均点赞量达151w，互动效果较好。
由于本月818理财节活动较为盛大，所以参与此次活动的45家机构均让优秀的基金经理进行直播，且直播场次与时间均有所增加，同时直播间设置了达到一定点赞量发福利、拼手速抢红包、提高亲密度领红包等活动，极大地调动用户的参与性，也使得直播间快速涨粉。
从单场直播效果来看，嘉实基金的直播较受关注，观看量超过80万，点赞量超100万。尤其是8月9日以“双创50联接今日开售”为主题的直播，点赞量高达368w，在该直播中，主播讲解新发基金知识并送出福利。
天天基金直播
8月共89家机构在天天基金直播间开了622场直播，场均热度6.2万/场，较上月场次增加，观看量增加。华夏基金以62场直播居直播场次榜首，汇添富基金、南方基金、中信建投基金和易方达基金直播场均超过30场。从热度来看，前海开源基金、中银基金、招商基金、汇丰晋信基金、嘉实基金的场均热度均超过10万。
从单场直播来看，8月直播单场热度不高，最高的为前海开源基金以“新能源还会火多久？”为主题的直播和汇添富基金“添财情报官为您解读热点”的直播，热度均达32w。
直播内容与形式
从两个平台的直播主题来看，新能源成为本月直播最热的板块。支付宝直播中新基出现次数超过150次，可见直播依旧是新基宣发的重要方式，福利、答题等也成为高频关键词。天天基金的直播主题更多以热点板块为主。
本月的直播内容主要是市场情况、新发基金宣传等，直播主题主要以新能源为主。
左：支付宝直播间高频词，右：天天基金直播间高频词
本月18-25日在支付宝开展了理财节活动，极大地为理财直播进行引流，尤其是18日当天，直播场次更是高达162场。
本月迎来支付宝818理财节，活动从8月18日持续到8月25日，45家机构百位基金经理联手支付宝平台打造此次活动，更在活动开始前于各大城市地铁站登录支付宝818理财直播的广告，为该活动造势。并且在818理财节结束后，又开始了理财直播周的活动，延续了818理财节的活动热度。
主题：理财直播“百位基金经理等你开播”；818理财节
时间：8.18-8.25
活动规则：支付宝发起的理财活动主要有以下3种玩法
（1）组队领红包：在活动期间，支小宝匹配对应基金经理队伍，该队伍中包含3位基金经理，通过做任务分别点亮队伍中的基金经理。成功点亮队伍后，可于每天20点-24点参与开奖，获得对应红包奖励，最高可获得888元。每支队伍获得的红包奖励仅限1次，每位用户最多可点亮10支队伍，用户点亮的队伍越多，可开的红包就越多。
（2）特殊任务领红包：除此之外，用户有机会参与帮你投服务的特殊任务，也有可能获得红包奖励。
（3）分享话题获奖励：用户点亮成功的队伍，首次分享队伍至会场话题参与讨论，或分享到微博等社交媒体，可获得额外的分享奖励，每支队伍获得的分享奖励仅限1次。
818理财节期间，直播场次骤增。仅818当天数据显示，一共有76家机构开了162场直播，其中易方达基金的直播场次最多，开了7场直播，其次是华夏基金，开了6场直播，其余机构直播场次均在6次以下，当天直播的总观看人数达到2397w+，总点赞数更是高达2934w，平均每家机构直播2.1场/天，场均观看量18.1w，高于8月平均观看量13.8w。
在支付宝“百位基金经理等你开播”活动专栏中，从8.18到8.24日，一共有45家机构进行场直播，平均每家机构直播2.5场，场均观看量20.3w，场均热度26.9w，相比周平均观看量15.2w要高。
主题：理财直播周
时间：8.26-9.2
活动规则：用户通过完成任意1个任务（任务包括浏览财富直播间、领取亲密度、订阅理财直播活动），即可能获得财运金、黄金票和抽大奖的机会；同一个用户每天参与活动均可获得抽奖机会。
统计维度：
统计时间区间为2021年8月1日-2021年8月31日
统计直播间主体为公募基金、券商资管、银行理财子公司、券商机构、银行、保险公司、基金投顾机构
统计平台为支付宝财富直播广场基金栏目、天天基金APP天天直播间（原大咖秀）小程序
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